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【金沙贵宾会】今日头条花店:私人定制正当红

2019-10-11 15:09 来源:未知

2011年,微博花店在国内网络上悄然出现,自此,各路营销达人争相效仿,一时间,微博花店铺天盖地、热点话题不绝于耳。其微博界面独特而富有创意,寥寥数语讲述着动人的故事,同时,设计精美的花束撩动着人们心中最柔软的部分。 那么,仅靠不断更新图片和百余字的推广文案,就能吸引如此庞大的消费群体吗?微博花店的生存之道究竟是什么呢? 以“定制”取胜 ;&& 与传统花店的产品选择范围窄、花束设计雷同相比,微博花店推出的定制服务是其最大卖点之一。花艺师根据顾客的情感故事,制作一款独特且唯一的花艺产品。然后辅以温婉的描述,表达购花者的内心情感。 在“私人定制”的招牌下,顾客千奇百怪的愿望得到了满足。有的送给相爱多年,却因为任性倔强而始终没能走到一起的男孩;有的送给携手十年、相互支持的蓝颜知己;还有的送给因失恋在寒冷冬夜里失声痛哭的闺蜜。微博花店“初见”就曾遇到这样一则故事:武汉大学的一名男生曾连续30天用卡片写日记,然后将卡片全部寄给“初见”,他希望“初见”将卡片与定制的花艺礼盒一起寄给远在北京大学的女友,这起“蓄谋已久”的惊喜如言情小说般在微博花店中真实地上演着。 每一个独一无二的故事、每一个心底诉求,都借助微博平台找到了恰当的出口,因而,也成就了“私人定制”。很多人就是这样被内心感受所牵引,而成为微博花店的潜在客户。 物以稀为贵 ;&& “我不想做一个常规的花店,因此我要摒弃过度包装、告别传统的‘玫瑰+百合+满天星’搭配、放弃含混不清的花语……”微博花店“心湖观乐”的负责人这样说道。 的确,在花材选择上,记者发现不少微博定制花店都颇为讲究,荷兰‘PinkCharm’水仙、‘Honeymoon’流苏郁金香,厄瓜多尔‘FreeSprite’玫瑰和英国‘DavidAustin’玫瑰均被大胆运用于设计之中。据了解,这些花材大多都是微博花店经营者经过细致考察,甚至亲自去国外生产基地挑选和定购的。 此外,精美考究的包装也是微博定制花店的一大亮点。放弃繁复包装、回归简洁真实,那些专门定制的黑色硬板包装纸、透明波点包装纸、黑红系列花盒、原木条纹花盒,以及形形色色的瓶器等资材都充分体现出微博花店的与众不同。当然,这样一款定制产品其售价自然不匪。据了解,一款定制花艺产品的销售价格通常在300元至600元之间,个别高端产品甚至达千元以上,但即使这样,购买者仍然热情不减。由此可见,定制花礼的确满足了相当一部分消费者的购买需求。 配送是关键 ;&& 随着异地送花需求的增多,微博花店也越来越多地要面对这个问题。据了解,目前国内不少微博花店都使用快递公司配送,通常可当天发货、次日送达,但费用较高,是普通快递的数倍。然而,鲜花虽美却容易凋谢,运输稍有不慎便会前功尽弃。 以礼盒作为花束外包装的“初见”,在配送之初,寄到外地的花盒总会有或多或少的破损,严重影响产品形象,这让经营者倍感压力。为了解决这个难题,经营者决定自己定制包装礼盒,并对款式、厚度和整体质量提出明确要求。与此同时,针对较远地区,还在花盒外部增加木质保护层进行整体加固,以此来保证产品配送的万无一失。 此外,“心湖观乐”鲜花馆还遇到了另外一个问题。负责人告诉记者,冬季,郁金香等花材在一两个小时的配送时间内不会出现任何问题,但在温度较高的夏天,则很可能在到达客户手中时,从花苞变为盛放状态,大大缩短收花人的摆放时间。为了最大限度地避免这一问题,经营者特意从日本进口营养液,延长鲜花的保鲜期。 “初见”的定制花盒 “心湖观乐”的定制瓶花

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